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其他資訊

　　全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一
　　奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授
　　網路時代人人都要有的洞察力和故事力

　　好廣告需要創意與策略，
　　更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙！

　　擁有三十三年廣告界經驗，奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動，成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的案例經驗，葉明桂將與讀者分享他的說故事心法，教你說出打動人心的好故事。

　　作者以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法（定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字），並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事，並得以學習到諸多know-how，本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書，即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益！

　　向桂爺學到的一件事（節錄）

　　將軍不能離開戰場！阿桂是少數仍親自提案的大官！他說：「將軍一旦離開戰場，刀鋒就鈍了，就準備被取代吧！」這是我從阿桂身上學到，至今仍奉行不渝的阿桂教條！──王興，VP & MD, Yahoo! Taiwan

　　當一般人醉心成功目標，相信成功後才能帶來快樂，阿桂卻在我當小AE時就教我要反向而行，先專注在做什麼能帶給你快樂，把成功先忘記，也因為無欲則剛，成功會自然隨之而來……我在廣告界超過二十年，銘記於心，回頭一看，阿桂教我這簡單道理就是成功之道。──呂豐餘，奧美廣告董事總經理

　　阿桂可以說是我廣告生涯啟蒙的導師之一，如果要說一件我在阿桂身上學到的事，而且只說一件的話，那應該就是他那種永遠以孩子般的眼光，對再世俗不過的議題提出哲學性問題的能力，能夠適時的提醒他身旁的工作夥伴不忘初心。──許菁文，騰訊集團市場與公關部總經理

　　阿桂教我說話要像講故事一樣動人，寫字要像下標語一樣精準，做策略要像切腹一樣果決，對夥伴要像愛人一樣多情，工作要像信仰一樣虔誠，對長官要像子女一樣孝順。──劉靜鈴，中華全球市場調查副總經理

　　關於做事與做人的哲學：工作時，阿桂老師反覆強調「品牌化就是擬人化」；生活中，他身體力行傳達出「做人也是在做品牌」。 ──郭心悅，葉明桂前特別助理、香港城市大學市場行銷系在讀研究生

　　離開奧美以後，常常想起阿桂，他的眼神是一種標準，他的輕鬆泰然自若是一種風度及自信，而這兩件事構成了我印象中優秀廣告人的形象，當然最鮮明的就是阿桂。──鄭以萍，陽獅中國主席兼首席創意官

　　做廣告我向阿桂學到，要有死硬的熱情，自虐的壞血。就是要想出別人想不到的點子才算數。工具只是事後諸葛，好奇與好勝才有原創。人們買驚喜感動，不買廣告！──董洽，WPP學院執行副院長

　　對與對的選擇，策略中的策略，問題背後的問題……桂爺教的永遠是最正統的知識背後最有啟發性的感悟和方法。桂爺給我的不是專業能力，而是提升專業能力。──許言，雅居樂集團雅韜廣告總經理

名人推薦

　　全聯福利中心總裁 徐重仁 X  奧美集團大中華區副董事長 莊淑芬 專文推薦

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  作者： 葉明桂    新功能介紹
• 出版社：時報出版    新功能介紹
• 出版日期：2017/04/25
• 語言：繁體中文

其他新聞

▲雲林老師向農民買100元菜，卻只帶80元稱菜「爛掉當垃圾」。（圖／翻攝自爆料公社，下同。） 我是小劉／綜合報導 雲林一位老師於網路上訂購青菜，原本講好2袋100元，沒想到碰面後，她不僅嫌東嫌西，甚至還說「我只帶80元，你就算我80元，我趕時間先走！」讓網友很難過，這些都是農民辛苦風吹雨打的成果，卻被這樣對待，事件被放上網路後，這位老師的臉書留言已經被灌爆。 網友表示，由於農民很辛苦，因此幫忙在網路上販賣，這位女老師訂購了1包菠菜跟芹菜，一開始約好晚間7時送到住家附近，之後又要求提早面交，抵達現場後，對方一看到就口氣不佳的說，「一袋一種喔？為何沒有幫我混合裝？（因為事前只說要各一袋，所以沒有幫她混裝）這種量敢賣50元喔？！外面3把才50元！」 雖然沒有用小包裝，但是網友自認1包就有約10把的份量，事後訊息請女老師下次記得準備剛好的錢，農民很辛苦的，對方卻不客氣地回覆，「若不是要送人！我幹嘛買來爛掉當垃圾！」讓網友為農民們叫屈，這麼漂亮的菜，需要好幾個月時間種出來，「其實大家都很善良，真的不夠錢，我們也不會計較那20元，只是有些話真的很傷人！」 ▲農民的菜1包50元，卻裝得滿滿的。 貼文被發至「爆料公社」粉絲團後，許多網友留言，「挖靠～那樣ㄧ袋才50元，真的是夠便宜了啦！份量比大賣場多ㄧ倍，價錢也便宜許多ㄟ，最重要的是誠信，說好的價格，面交才在嫌，又強迫式殺價，難道人格只價值那20元嗎？ 真的是什麼樣的人都有」、「愛心無價好嗎」、「假愛心嘛真噁心，只帶80元跟老農民凹？ 凹那幾十元你也爽？知道恥字怎麼寫嗎」、「50+50=80」、「老師教的是新式數學」。 之後女老師的個人臉書也被挖出來，網友不斷留言灌爆臉書，讓她出面回覆「買賣行為銀貨兩訖，純粹殺價行為，不要再抹黑了好嗎？如果她不想賣就算了！為何事後要傷害我一片要幫忙農民的好意」，並且認為青菜很快爛掉是事實，表示將保留法律追訴權。 ▲雲林女老師認為自己做愛心被抹黑。

▲16年前的激情，如今得為後果負責。（圖／達志／示意圖） 社會中心／綜合報導 一名黃姓女子婚後仍然忘不了舊愛，16年前與老情人、已婚警官重逢，仍然擋不住慾火通姦生子。這項秘密一直深藏在她心底，沒想到筆電內存的親密照被劉姓丈夫發現，兒子並非親生，多年前的情慾如今得對簿公堂。她與警官必須連帶賠償50萬，同時也得自行賠償264萬元。 根據《自由時報》報導，劉男前年11月在妻子的舊筆電發現親密照和電子郵件，內容全是黃女和警官的往事，也從此得知兒子並非親生。他隔月立即飛到紐西蘭找妻小，並且做DNA鑑定，結果證實了猜測，於是立刻向紐西蘭官方塗銷父子關係登記，去年3月也向台灣法院提起非婚生子女訴訟。 法官調查，黃女曾於前年10月寄出一封名為「憶」的電子郵件，述說14年前再次相遇的瘋狂，為了「我的最愛」可以拋棄一切，只求兩人在一起，雖然現實總是殘酷，但是仍然無怨無悔。信內描述與2人當年婚姻關係吻合。 另外，黃女也在信中多次提到兒子的生父；警官不僅沒否認，也同意資助學費。因此，法官認為，雖然沒有警官和兒子的DNA鑑定等直接證據，但根據經驗法則，仍然可推論2人確實生有一子；2人須賠償50萬，黃女也得再多賠264萬。 ★圖片為版權照片，由達志影像供《ETtoday新聞雲》專用，任何網站、報刊、電視台未經達志影像許可，不得部分或全部轉載！

記者田暐瑋／綜合報導 潘瑋柏6日度過38歲生日，不過卻慘遭羅志祥惡整，羅志祥凌晨在微博發文祝他生日快樂，還附上一張他學生時期戴著呆呆眼鏡的「矬照」，潘瑋柏也不甘示弱，一早也PO出羅志祥的「黑歷史照」，不管是外貌和氣質都和現在差很大，讓許多網友笑噴：「好個相愛相殺！」 ▲潘瑋柏和羅志祥相愛相殺。（圖／翻攝自微博） 羅志祥6日淩晨發文祝潘瑋柏生日快樂，「很抱歉你的生日我不在你身邊陪你，希望你不要生氣，我只要你知道，我…是愛你的。」沒想到話鋒一轉，竟附上了潘瑋柏學生時期的黑歷史照，潘瑋柏頭髮剪到耳上，頂著當年流行的郭富城頭，還戴著細框眼鏡，看起來土味十足。 被起底黑歷史，潘瑋柏也不遑多讓，一早便在羅志祥的貼文下留言：「首先謝謝豬豬。再來這件事告訴大家，惡搞他人，自己會被洗底，愛你喔！」同樣附上一張羅志祥四大天王時期的矬照，只見羅志祥當年眉毛稀疏、雙眼無神，還擠出兩側臉頰肉，和現在超潮的模樣差很大。 ▲羅志祥曝光潘瑋柏黑歷史照。（圖／翻攝自微博） 兄弟倆「相愛相殺」的舉動笑翻大票網友，但也見證了兩人的好感情禁得起任何考驗，網友們笑虧「來啊，互相傷害啊，搬好小板凳看戲哈哈哈哈哈」、「真是為兄弟生日上熱搜用心良苦」、「好個塑料兄弟情」、「diss得很ok」、「對比兩張少年照，小豬略勝兩籌」。 潘瑋柏去年底因肺部感染纖維化，一度命危進加護病房，修養過後，沒想到今年2月開始籌備演唱會、練舞、錄音時，又發覺自己臉部漲紅、左半臉麻痺失去知覺，雙手不自覺抽動，當時人在美國，就醫後才發現是自律神經失調，一個晚上進去加護病房2次，他說：「那時候挺辛苦的，很想趕快回台北看爸媽，找個會講中文的醫生。」 ▲網友反應。（圖／翻攝自微博） 剛開始只以為是高血壓，還來才發現病況嚴重，原來是心理因素、壓力大才導致自律神經失調，潘瑋柏坦言，進出加護病房一事完全瞞著爸媽，「剛開始爸媽聽到是高血壓覺得還好，台灣人4個裡面就有3個有高血壓，是後來加護病房的帳單寄到姑姑家，他們才知道。」他在台上爆淚，因想到自己從鬼門關前走一回，「現在回想起來很感動，因為我沒有放棄。」 ▲潘瑋柏和羅志祥。（圖／翻攝自微博）

▲雲林老師向農民買100元菜，卻只帶80元稱菜「爛掉當垃圾」。（圖／翻攝自爆料公社，下同。） 我是小劉／綜合報導 雲林一位老師於網路上訂購青菜，原本講好2袋100元，沒想到碰面後，她不僅嫌東嫌西，甚至還說「我只帶80元，你就算我80元，我趕時間先走！」讓網友很難過，這些都是農民辛苦風吹雨打的成果，卻被這樣對待，事件被放上網路後，這位老師的臉書留言已經被灌爆。 網友表示，由於農民很辛苦，因此幫忙在網路上販賣，這位女老師訂購了1包菠菜跟芹菜，一開始約好晚間7時送到住家附近，之後又要求提早面交，抵達現場後，對方一看到就口氣不佳的說，「一袋一種喔？為何沒有幫我混合裝？（因為事前只說要各一袋，所以沒有幫她混裝）這種量敢賣50元喔？！外面3把才50元！」 雖然沒有用小包裝，但是網友自認1包就有約10把的份量，事後訊息請女老師下次記得準備剛好的錢，農民很辛苦的，對方卻不客氣地回覆，「若不是要送人！我幹嘛買來爛掉當垃圾！」讓網友為農民們叫屈，這麼漂亮的菜，需要好幾個月時間種出來，「其實大家都很善良，真的不夠錢，我們也不會計較那20元，只是有些話真的很傷人！」 ▲農民的菜1包50元，卻裝得滿滿的。 貼文被發至「爆料公社」粉絲團後，許多網友留言，「挖靠～那樣ㄧ袋才50元，真的是夠便宜了啦！份量比大賣場多ㄧ倍，價錢也便宜許多ㄟ，最重要的是誠信，說好的價格，面交才在嫌，又強迫式殺價，難道人格只價值那20元嗎？ 真的是什麼樣的人都有」、「愛心無價好嗎」、「假愛心嘛真噁心，只帶80元跟老農民凹？ 凹那幾十元你也爽？知道恥字怎麼寫嗎」、「50+50=80」、「老師教的是新式數學」。 之後女老師的個人臉書也被挖出來，網友不斷留言灌爆臉書，讓她出面回覆「買賣行為銀貨兩訖，純粹殺價行為，不要再抹黑了好嗎？如果她不想賣就算了！為何事後要傷害我一片要幫忙農民的好意」，並且認為青菜很快爛掉是事實，表示將保留法律追訴權。 ▲雲林女老師認為自己做愛心被抹黑。

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